La nostra storia

Vogliamo che tutti si sentano a proprio agio nell’esprimersi.

Per noi è importante che tu viva con UGG un’esperienza unica e speciale, sia a livello emotivo che fisico. Il comfort e la fiducia che ti offriamo ti permetteranno di lasciare il tuo segno nel mondo.

Feels like UGG

Ti proponiamo una serie di prodotti ed esperienze che rispecchiano la varietà dei tuoi stati d’animo e dei tuoi momenti di vita. All’inizio eravamo visti come un brand funzionale destinato al mondo del surf, poi siamo diventati il simbolo mondiale dello spirito rivoluzionario e del lusso informale. Siamo riusciti a ispirarti con nuove tendenze e uno stile innovativo, per farti sentire bene dentro e fuori.

La storia del brand UGG

Alla fine degli anni ’70, Brian Smith è un diligente studente di economia che vive in Australia, con una grande passione per il surf, la musica e la meditazione. Un giorno, dopo aver ascoltato alla radio una canzone molto introspettiva, sente il bisogno di cambiare vita, quindi lascia il suo lavoro in azienda e si trasferisce in California.


Giunto nella California meridionale, rimane ammaliato dal senso di libertà e dall’anticonformismo della comunità surfistica locale. Si rende conto che i suoi amici surfisti non indossano stivali in montone come fanno gli australiani dopo le sessioni di surf nelle fredde temperature del mattino. È proprio da questa osservazione che prende spunto per creare il brand UGG.


Brian lavora senza sosta per trasformare in realtà la sua idea audace e innovativa. Nei primi viaggi promozionali si reca personalmente in più di 150 negozi della California meridionale, ma riceve solo rifiuti: il suo prodotto non potrà mai competere con le infradito né essere abbinato ai pantaloncini da surf.


Ma Brian non si arrende e decide di proporre i suoi stivali indossandoli e usando il retro del furgone come punto vendita improvvisato nella spiaggia di Malibu Point. Con un approccio semplice e diretto e grazie all’aiuto del passaparola, la notizia si diffonde rapidamente e le persone fanno la fila sotto il sole rovente della California per acquistare le innovative calzature.


Gli stivali di Brian diventano presto popolari, al punto che persino i proprietari dei negozi e i grandi rivenditori non vedono l’ora di metterli sugli scaffali.


Nel giro di dieci anni, Hollywood si accorge del trend e i prodotti UGG iniziano a comparire indossati da celebrità sui red carpet e nelle foto dei paparazzi. Il brand diventa così popolare che Brian Smith inizia a cercare una società con cui collaborare per accelerarne la crescita.


Nel 1995 entra in contatto con l’azienda californiana Deckers Brands, che diffonde il brand UGG a livello globale con la stessa attenzione alla qualità e all’artigianalità che lo ha contraddistinto fin dall’inizio.


UGG si impegna a creare prodotti ed esperienze che durano nel tempo, combinando la qualità artigianale tradizionale con un approccio moderno, per rispondere alle esigenze dei consumatori di tutto il mondo.


Da sempre ci impegniamo nell’innovazione, proponendo nuovi modelli dal design audace, prodotti sempre più versatili, materiali originali e molto altro. La storia delle nostre origini ci ispira ancora oggi, rispecchiando i nostri valori di creatività, originalità e spirito ribelle.

Una storia audace

La nostra storia audace è uno stato d’animo, un modo di essere. Racchiude un deciso rifiuto degli schemi e un’energia straordinaria capace di sfidare le convenzioni. Le nostre calzature e i nostri capi d’abbigliamento rappresentano lo stile di vita californiano con la morbidezza, il comfort assoluto, la versatilità e l’estetica adatta dentro e fuori casa, per vivere in armonia con la natura.

Creazioni pensate per durare nel tempo

Creiamo solo quando riusciamo a realizzare pezzi unici, di cui essere soddisfatti. Realizziamo modelli senza tempo, dallo stile originale e funzionale grazie a idee audaci e rivoluzionarie. I nostri prodotti innovativi vengono realizzati in maniera sostenibile con i materiali più pregiati, per durare nel tempo. Ti accompagneremo sempre nei momenti più importanti della tua vita con creazioni di qualità.

Una community inclusiva

Vogliamo ispirare naturalezza, attitudini anticonformiste e ricerca dell’io. Vogliamo creare una community libera da pregiudizi, dove l’empatia e l’ottimismo sono di casa e dove si celebra tutto quello che sei e che vuoi essere. Miriamo a promuovere la cultura dell’appartenenza dando risalto alle voci di chi resta indietro e ai creatori poliedrici, per condividere storie che favoriscono la scoperta di sé e l’unità.

Il nostro obiettivo

Unisciti a noi in questo viaggio verso un mondo della moda più responsabile, che riconosce il proprio impatto sul pianeta e sulle persone, che investe le proprie risorse in materiali naturali/preferenziali riciclati, rinnovabili, rigenerativi e certificati e che controlla/monitora il 100% degli stabilimenti dei propri partner di primo livello rispetto alle loro prestazioni in materia di ambiente, diritti umani, salute e sicurezza. Inoltre, supportiamo gli enti benefici che condividono la nostra mission di consentire a tutti di sentirsi a proprio agio nell’esprimersi liberamente.